Știi că e vremea Summer Well-ului când feed-ul ți se umple cu microinfluenceri indie cu converșii înghesuiți între reclame, burgeri și concerte văzute de pe păturică.
Poreclit, anul acesta, „The Unlimited Edition”, Summer Well a părut un festival mai îmbătrînit ca niciodată. Să nu uităm totuși că în 2017 au pus în program Glass Animals înainte de Editors. Cu melodramatici indie ca Woodkid și Balthazar printre headlineri, epuizați oricum de Control Club acum niște ani buni, și o scenă Red Bull – care ar fi meritat să fie principală – dinamitată de trap (ai noștri Bruja sau Ian și americanul Smokepurpp, printre alții), așa-zisul „festival ca o vacanță” este, de niște ani încoace, o vacanță ca în Vama Veche: scumpă, pestriță, aglomerată și monopolizată de avanposturi Radio Guerrilla și branduită suficient de mult încât să-ți ardă retina pentru o perioadă îndelungată.
***
Am căscat la Woodkid, acești Depeche Mode fără voce, fără sex-appeal și fără dramă, cum n-am mai căscat de la Interpol.
***
Petiție: Băgați trap la scena mare și mutați păturicile la capelă!
***
Ian a strâns laolaltă, cum a facut și Bruja cu o seară înainte, toți puștii îmbrăcați în negru care o „ard” în față la Starbucks sau Burger King cu boxa portabilă și pe care îi doare în pulă de activările brand-urilor. Și, măcar, pentru o oră, puteai să ai impresia că pe undeva punk-ul n-a murit. Sau poate că e doar anesteziat de alcool și alte substanțe, dacă ar fi să cred pe cuvânt cunoștințele care zic că l-au văzut pe Ian cărat de băieții de la BGS către ieșire pentru că era „praf”.
Glovo a avut un spațiu de activare cu headline-ul „Pedalează și câștigă!” Adică, pedalai ca nebunu’ la o bicicletă dotată cu „rucsăcel” galben, cât puteai de mult și repede. Aparent, e fun să muncești pe bani puțini sau premii mărunte chiar și în timpul liber, pentru că era mereu coadă. Directorul de creație al agenției care se ocupă de Glovo merită bonus la salariu o bicicletă, s-ar putea să aibă nevoie de ea curând.
***
Organizatorii au închis aleea care înconjura lacul. Deci țeapă: limited edition.
***
Trupa clujeană Zimbru, care a cîntat în ultima zi, cea de duminică, una crispată în conceptul desuet Night Picnic – Princess Nokia la 11:30 nu e tocmai picnic, dacă reușești să n-adormi sub vreo instalație neon, în timp ce Bucharest Symphony Orchestra reinterpretează în cheie simfonică melodii ale artiștilor din line-up –, a scăpat un „Muie capitalism!” pe aceeași scenă Red Bull. Aparent, Red Bull a avut cea mai cool activare anul ăsta, fără niciun efort.
***
Cel mai de succes food truck a fost, de fapt, o dugheană. Cu pizza. 7 lei per suta de grame. Cu 20 de lei mîncai cât pentru o zi întreagă. Respect, băieții mereu transpirați, care îți încălzeau feliuța chiar dacă ziceai că nu e nevoie: „Nu se poate, măcar un pic, e păcat”.
***
Summer Well, dacă ați ratat revivalul manelelor, la anu’ poate încercați unul al mititeilor. Two words: Terasa Obor.
***
Sunt momente în care mă gîndesc serios că Summer Well, ca și Electric Castle, ar putea funcționa tot restul anului ca wedding planner: instalații neon instagramabile, waffle truck, momentul artistic al trupei indie care costă maxim 500 de euro, specialty coffee, Gojira, star gazing, fotografii polaroid, advertoriale despre ce frumos reciclează poluatorii și, firește, brunch-ul de a doua zi.
(Foto principală: facebook.com/SummerWellFestival)
